台风白海豚成全网焦点：防灾应急品牌的商标保护意识该觉醒了

台风天，品牌比人更怕”翻车”

白海豚还没登陆，浙江沿海超市的叶菜和肉已经三小时售罄。台风带来的不光是风雨，还有一轮又一轮的应急物资抢购潮。但你有没有想过，这些抢手的应急食品、防灾装备背后，商标故事同样值得聊。

每次大灾面前，总会有一些品牌因为”名字起得好”被记住。比如某款防水手电在去年暴雨季卖断货，同行马上推出”XX同款防水手电”，包装几乎一模一样，只改了个品牌名。消费者根本分不清谁是真谁是假。

防灾产品为什么是商标侵权的重灾区

道理很简单：需求来得太快了。台风一来，三天之内需求暴增，正规品牌产能跟不上，山寨品就趁虚而入。等台风走了、消费者发现质量不行想维权，发现买的根本不是正品。

从商标角度看，防灾应急产品有几个特殊性：一是品类跨度大，从食品到工具到药品都有，商标需要在多个类别注册才能形成有效防护；二是时效性强，很多品牌平时不打广告，只在灾害期间爆发，商标知名度积累慢，维权底气不足。

怎么做才算”武装到商标”

第一，核心类别不能省。第9类（应急电子设备）、第11类（照明取暖）、第30类（应急食品）至少要覆盖。第二，包装设计上把商标放在最显眼的位置，让消费者在紧急状态下也能一眼认出。第三，定期监测电商平台上有没有蹭台风热度卖仿冒品的，发现一个投诉一个。

台风年年有，但商标保护不能年年等风来才想起。平时不注册商标，台风天就只能看着别人拿你的创意赚钱。