同仁堂商标海外被抢注：中华老字号的国际商标之痛

1989年：日本企业抢先注册”同仁堂”

1989年，正当北京同仁堂准备进军日本市场时，一个令人震惊的消息传来：日本一家企业已经抢先注册了”同仁堂”商标。这家拥有300多年历史的中华老字号，在日本市场长达十余年无法以自有品牌经营，只能借助其他品牌名销售中药产品。同仁堂的遭遇并非孤例——据国家商标管理部门统计，中国商标在海外遭遇抢注的案件每年超过100起，涉及食品、家电、文化等多个行业。

中华老字号：海外抢注的重灾区

在海外商标抢注的受害者名单上，有一长串令人痛心的名字：王致和在德国被抢注——德国欧凯公司2006年抢注”王致和”商标，最终慕尼黑高等法院判决该公司注销抢注商标，此案被称为”中国知识产权跨国维权第一案”；狗不理在日本被抢注；海信在德国被西门子博世抢注——最终以50万欧元完成商标回购；镇江香醋在韩国被抢注；龙井茶被抢注等等。

这些抢注的共同特点是：抢注者仅需少量注册费用，就可以高价转让商标使用权，或阻止中国企业产品进入当地市场。海外商标抢注已成为一种隐蔽的贸易壁垒。

同仁堂商标保卫战：中国官方的特殊助力

在同仁堂日本商标被抢注案中，中国商标主管部门做出了特殊贡献——专门为同仁堂出具了商标在中国境内为公众熟知的证明文件，为制止日本企业的恶意抢注行为提供了关键证据。这一做法后来被2026年修订的《商标法》制度化：新法规定，在境外商标案件处理过程中，需要证明商标在中国境内为公众熟知的，国务院商标管理部门可以应请求对商标驰名情况作出确认。

海外商标保护的三大策略

从同仁堂等案例中，可以总结出中国品牌海外商标保护的三大策略：

第一，提前布局马德里体系。海天味业的做法值得借鉴——通过马德里国际商标体系，一份申请即可覆盖130余个缔约方，省去逐国委托代理的繁琐流程。海天自上世纪90年代便启动国际商标布局，商标保护版图远大于当下销售版图，被世界知识产权组织（WIPO）列为标杆案例。

第二，主动认定为驰名商标。驰名商标在海外可以获得更强的法律保护。日本《商标法》规定，不得注册以不正当目的申请的、与他人在外国需求者之间广泛认知的标识相同或近似的商标。这意味着，中国品牌若能证明在国内的知名度，即可在海外获得保护。

第三，善用海外法律救济。当商标被抢注后，可通过异议期提出异议、诉讼撤销抢注商标、或谈判转让商标三种途径维权。王致和在德国的诉讼胜利、海信50万欧元回购商标，都是经典的救济案例。

先确权，再出海

从同仁堂日本被抢注到海天被WIPO列为标杆，中国品牌海外商标保护走过了30多年的弯路。核心教训只有一个：产品出海前，必须先完成商标确权。与日本松下集团在全球180多个国家注册1.3万个商标、英国联合利华在全球注册7万件商标相比，中国企业的国际化商标战略仍有巨大提升空间。商标保护不应是出海后的补救措施，而应是出海前的必备前置条件。