什么是驰名商标？不是所有大牌都能叫驰名商标

驰名商标到底是什么？

驰名商标，法律上的定义是”为相关公众所熟知的商标”。它不是一个荣誉称号，而是一种法律保护机制——当商标在市场上具有极高知名度后，法律给予其超出普通商标的保护范围。

很多人误以为驰名商标是”官方认证的好品牌”，这其实是一个根深蒂固的误解。2013年《商标法》修订后，明确禁止将”驰名商标”字样用于商品、商品包装、广告宣传或展览中，违者将被责令改正，处十万元以下罚款。你在商场里看到的”中国驰名商标”广告牌，早就涉嫌违法了。

驰名商标的认定遵循四个核心原则，理解这些原则是理解驰名商标制度的关键：

第一，个案认定。驰名商标不是”一次认定、终身有效”，而是在每个具体案件中根据当时的证据单独确认。一个商标可能在这个案件中被认定为驰名，在另一个案件中因证据不足而不被认定。

第二，被动认定。商标局或法院不会主动去认定哪个商标是驰名商标，必须由当事人自己提出请求。当事人不请求，官方不会主动认定。

第三，按需认定。只有当案件处理确实需要确认商标驰名情况时，才会启动认定程序。比如蒙娜丽莎瓷砖诉他人侵权案中，法院认为瓷砖和瓷砖填缝剂属于类似商品，不需要跨类保护就能认定侵权，因此驳回了驰名商标认定的请求——因为”没必要”。

第四，事实确认。2026年修订的《商标法》将”认定驰名商标”改为”确认商标驰名情况”，这个措辞变化意味深长——驰名是一种客观事实，不是被”授予”的荣誉。

普通商标只能在相同或类似商品上阻止他人注册相同或近似商标。但驰名商标的保护范围更广：

未注册驰名商标：在相同或类似商品上，可以阻止他人复制、摹仿或翻译。2026年新法更进一步，将跨类保护也扩展到了未注册驰名商标——这意味着即使没有在中国注册，只要达到驰名程度，就能在不同类别的商品上获得保护。这是中国对标CPTPP高标准国际经贸规则的重要举措。

已注册驰名商标：在不相同、不类似的商品上也能获得跨类保护。比如”茅台”是酒类驰名商标，如果有人在服装上注册”茅台”商标，可能被认定为”误导公众、损害驰名商标持有人利益”而被禁止。

对恶意注册的，驰名商标持有人不受五年时间限制。普通商标被恶意抢注后，权利人有五年时间提出无效宣告请求；但驰名商标持有人对恶意注册的，不受五年限制，随时可以提出。

2026年修订的《商标法》新增了一项重要制度：在境外商标注册审查或处理商标案件过程中，需要证明商标在中国境内为公众熟知的，可以请求国家商标管理部门对商标驰名情况作出确认。这为中国企业海外维权提供了有力武器。

举个例子：上世纪80年代，”同仁堂”商标在日本被恶意抢注，我国商标主管部门曾出具过类似证明，帮助同仁堂成功维权。现在这项做法被正式写入法律，企业出海维权将更加有据可依。

根据《商标法》，确认商标驰名情况需综合考虑五个因素：一是相关公众对该商标的知晓程度；二是商标使用的持续时间、方式和地域范围；三是商标宣传工作的持续时间、程度和地域范围；四是商标受保护的记录；五是商标驰名的其他因素。

简单说，要证明一个商标是”驰名”的，需要拿出市场知名度、使用历史、广告投入、维权记录等多方面的证据。不是所有大牌都叫驰名商标，也不是自称”驰名”就能获得保护——一切都靠证据说话。

驰名商标制度的本质是”按需保护”，而不是”评优评先”。如果你还想了解商标保护的更多细节，可以看看我们关于商标撤三制度和集体商标证明商标的介绍。