暑期文旅消费季来了：景区品牌商标保护有多重要？从「老君山6万月薪招人」说起

4.5亿消费券+3万场活动，暑期文旅大战开启

7月8日，文化和旅游部在青海启动2026年全国暑期文化和旅游消费季。消费季期间，各地将举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券。就在同一天，河南老君山景区”月薪6万招云海观察员”的消息冲上热搜——高薪招人、创意营销，文旅品牌的竞争正在从资源比拼升级为品牌比拼。

但在这场文旅品牌大战中，有一个被大多数景区忽视的致命短板：商标保护。

2023年，”淄博烧烤”商标被全国超过200家企业和个人抢注，淄博市政府不得不紧急启动集体商标保护程序。2024年，”尔滨”商标被抢注，哈尔滨文旅局花了近一年时间才通过异议程序夺回。2025年，”天水麻辣烫”商标也被批量抢注。

每一次文旅爆火，都伴随着一场商标抢注潮。而景区自身往往反应迟钝——等意识到要注册商标时，名字早被别人抢走了。

老君山的商标保护堪称文旅行业标杆。通过中国商标网查询，洛阳老君山文化旅游集团有限公司名下注册了超过200件商标，涵盖”老君山””老君山金顶””老君山云海””老君山十里画屏”等核心品牌名称，覆盖了第39类（旅游服务）、第41类（文化娱乐）、第43类（餐饮住宿）、第35类（广告营销）等文旅核心类别。

正是因为商标护城河坚固，老君山才能放心大胆地做”月薪6万招云海观察员”这种创意营销——品牌名字是自己的，不怕别人蹭热度。

这是最基本也是最容易被忽视的一步。很多景区认为自己是”地名+景区名”，不需要注册。但《商标法》规定，县级以下地名可以注册，县级及以上地名+其他元素也可以注册。例如”老君山”是县级以下，可以直接注册；”泰山”本身不行，但”泰山日出””泰山云海”等组合可以注册。

景区商标保护不应只局限于第39类。文旅产业链涉及餐饮（43类）、文创商品（16类、21类、25类）、演艺娱乐（41类）、线上平台（9类、42类）等。缺一个类别，就可能被人在那个领域”合法”使用你的品牌名。

商标注册不是一劳永逸。每周至少做一次商标公告监测，发现近似商标在公告期内及时提出异议。老君山、故宫、迪士尼等头部文旅品牌的法务团队，都有专人负责商标监测。

对于预算有限的中小景区，可以采取”核心+防御”策略：优先注册核心类别（39、41、43、35类），其他类别按热度分期注册。先用少量投入建立基本保护，等景区知名度提升后再逐步完善。

暑期文旅消费季的号角已经吹响，商标保护是景区品牌持久竞争力的底层保障。与其等火了再补救，不如现在就查一查：你的景区名字，商标注册了吗？