电子商务法修正草案公布：电商平台商标侵权责任将迎来哪些变化？

一、电子商务法修正草案的核心背景

2026年7月4日，国家市场监督管理总局、商务部联合发布《中华人民共和国电子商务法（修正草案征求意见稿）》，面向社会公开征求意见。这是电子商务法自2019年实施以来的首次重大修订，共二十条修正内容，涉及平台责任、监管机制、开放合作等五大方面。

巧合的是，就在一周前——2026年6月26日，十四届全国人大常委会第二十三次会议刚刚审议通过了新修订的《商标法》，将于2027年1月1日起施行。两部法律同期修订，对电商领域的商标保护将产生深远影响。

修正草案最引人关注的变化之一是健全平台责任制度。草案明确提出要”丰富规制手段，支撑常态化监管”，这意味着电商平台对平台内经营者的商标侵权行为将承担更严格的责任。

根据现行电子商务法，平台在接到商标侵权通知后采取必要措施即可免责——即”通知-删除”规则。但修正草案强调平台要”压实主体责任”，从被动应对转向主动监管。对于反复侵权、恶意侵权的商家，平台不能再以”不知情”为由推卸责任。

新商标法在多方面强化了对电商平台商标侵权的打击力度：

1. 明确互联网使用属于商标使用范围。新商标法首次明确规定，通过互联网等信息网络实施的商标使用行为属于法律调整范围，填补了此前线上商标使用的法律空白。

2. 惩罚性赔偿力度加大。对故意侵犯注册商标专用权且情节严重的，可在实际损失的一倍以上五倍以下确定赔偿数额。电商平台若明知或应知商家侵权而不作为，可能面临连带赔偿责任。

3. 恶意注册打击升级。新商标法规定，不以使用为目的且明显超出正常生产经营需要的商标注册申请不予注册，并可处十万元以下罚款。这对电商平台上大量存在的”商标抢注-投诉-勒索”灰色产业链是重大打击。

面对双法修订的新形势，电商卖家应重点关注以下几点：

第一，自查商标使用合规性。确保店铺名称、商品标题、详情页中使用的商标已获得授权，避免”傍名牌””搭便车”。

第二，关注”心机商标”新规。新商标法对以误导公众方式使用注册商标的行为增设了严厉处罚——违法经营额五万元以上的可处五倍以下罚款，情节严重者撤销注册商标。

第三，跨境商家注意合规。电子商务法修正草案增加了”对外反制”和”磋商争端解决”条款，跨境卖家在海外遭遇商标恶意投诉时，将有更多法律武器可用。

电子商务法修正草案与新商标法的密集出台，标志着中国电商知识产权保护进入新阶段。对于商标权利人而言，维权路径更清晰、赔偿力度更大；对于电商平台和卖家而言，合规成本上升但市场环境将更加公平。正如修正草案所强调的——推动平台经济从”流量至上”转向”创新驱动”，从”卷价格”转向”拼质量”，这才是长远之道。