晋江喊话番茄：蹭IP、融梗、洗文到底算不算商标侵权？

7月30日，晋江文学城公开发文喊话番茄小说，直指平台内大量作品使用近似书名、重合角色名蹭热门IP流量，引发全网热议。那么问题来了：蹭IP、融梗、洗文，到底算不算商标侵权？

先说结论：大多数情况下不算商标侵权。为啥？因为网文书名和角色名通常不具备商标的显著性，也没有做商标注册。著作权法保护的是具体的文字表达，不保护书名、人设、题材这些”思想”层面的东西——这就是法律上著名的”思想与表达二分法”原则。

那原作者就只能吃哑巴亏吗？也不是。《反不正当竞争法》可以管。如果蹭IP的行为造成了消费者混淆——比如故意起个跟爆款小说差不多的书名，误导读者点进去以为是原著——这就构成了不正当竞争中的”搭便车”行为。之前上海知识产权法院就判过一个案例，有游戏公司在推广链接里用了”凡人修仙传”这个名字，法院认定构成不正当竞争。

晋江这次喊话，本质上是在推动整个行业正视这个问题：原创IP的价值不仅在于著作权，还需要商标保护和反不正当竞争的双重防线。对于网文创作者来说，尽早给自己的核心IP注册商标，做好品牌布局，才是最稳妥的打法。