日本首相参拜靖国神社：历史事件商标被抢注的教训与防范

8月15日日本战败投降日，日本首相高市早苗向靖国神社供奉祭祀费，个别内阁成员前往参拜。外交部和国防部同日作出强硬回应。这个时间节点，让人想起多年来围绕”靖国神社”及相关历史名词的商标抢注闹剧。

那些年被抢注的历史名词

过去十几年，从”九一八”到”七七事变”，从历史人物到重大事件名称，总有企业或个人试图将这些具有特殊民族情感的词汇注册为商标。大多数被商标局依据”有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”条款驳回，但也有少数漏网之鱼引发舆论风波后才被宣告无效。

商标注册的红线在哪

商标法第十条明确规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志不得作为商标使用。审查实践中，涉及重大历史事件、民族伤痛、政治敏感的词汇基本属于零容忍区域。

有人觉得”我注册个历史名词怎么了”，但商标的功能是区分商品来源，把全民族共同记忆的符号商业化使用，本身就伤害了公共情感。这种注册不仅过不了审查，即使侥幸通过，任何单位和个人都可以请求宣告无效。

企业该怎么规避

取名阶段就做排查

品牌立项时，除了查商标数据库，还要评估名称是否涉及历史、政治、民族宗教等敏感因素。拿不准的可以找商标代理人做风险评估，比注册被驳回再重新起名成本低得多。

别打擦边球

有些企业想用谐音、变体绕过审查，比如把敏感词换个字、加个字。审查员对这类套路见多了，驳回率极高。而且即使注册成功，后续被无效的风险也很大，得不偿失。

建立品牌名备选库

成熟企业一般会准备三到五个品牌名备选，首选被驳回时能快速切换，不影响产品上线节奏。

小结

商标注册有底线，历史不是生意。与其在红线上试探，不如踏踏实实取一个有辨识度、有正向联想的品牌名。这才是做品牌的长久之道。