世界人工智能大会背后的商标博弈：AI企业的知识产权布局之道

每年一度的世界人工智能大会（WAIC）刚刚落幕，除了大模型、算力芯片这些热门话题外，AI企业的商标布局也成为业内关注的焦点。在AI赛道竞争白热化的今天，知识产权早已不是”锦上添花”，而是企业护城河的核心组成部分。

AI企业商标布局的三大战场

1. 核心品牌商标：大模型名称的抢先注册

从ChatGPT掀起AI浪潮以来，各大厂商都在疯狂给自己的大模型起名字：通义千问、文心一言、星火认知、盘古大模型……这些名称不仅是产品标识，更是企业的核心品牌资产。

商标注册的争夺有多激烈？以”通义”系列为例，阿里云早在2022年就申请了”通义千问””通义万相”等多个商标，覆盖9类（计算机软件）、42类（技术服务）等核心类别。而一些跟风企业试图注册”通义”近似商标，大多在异议程序中被驳回。

2. 防御性注册：全类别保护策略

头部AI企业的商标策略早已超出核心业务范围。以OpenAI为例，其”ChatGPT”商标在全球主要市场进行了全类别注册，甚至包括25类（服装）、28类（玩具）等看似无关的类别。

为什么要这么做？一方面防止他人抢注后”碰瓷”维权，另一方面也为未来可能的业务延伸预留空间。比如AI公司将来可能推出周边产品、联名服饰，提前布局就能避免被动。

3. 技术术语商标化：从通用词到品牌词

一个有趣的商标策略是：将技术术语转化为品牌标识。“Transformer”原本是Google提出的神经网络架构名称，属于通用技术术语。但当企业试图将”Transformer”注册为产品商标时，往往会因缺乏显著性被驳回。

成功的案例是“BERT”——Google通过大量使用和宣传，使”BERT”在公众认知中与Google紧密关联，最终实现了商标化保护。这对AI企业的启示是：技术名称要转化为商标，需要长期的品牌建设和市场教育。

商标纠纷：AI赛道的隐形战场

案例一：”GPT”商标之争

OpenAI曾多次尝试在美国注册”GPT”商标，但美国专利商标局（USPTO）认为”GPT”（Generative Pre-trained Transformer）是描述性术语，拒绝了注册申请。这意味着任何企业都可以在名称中使用”GPT”，OpenAI无法独占这一术语。

案例二：国内AI商标抢注乱象

2023年以来，国内出现了大量AI相关商标的抢注行为。有人抢注”ChatGPT中文版””文心一言 API”等商标，试图蹭热度牟利。这些商标大多在异议期被权利人提出异议，最终未能注册成功。

AI企业商标布局的实战建议

1. 提前布局，产品未动商标先行

大模型从立项到发布往往需要数月甚至数年，商标申请应在产品命名确定后立即启动。中国商标注册周期约9-12个月，提前布局才能避免被抢注的被动局面。

2. 核心类别优先，防御类别跟进

AI企业的核心类别是第9类（计算机软件）、第42类（技术服务）。在此基础上，建议覆盖第35类（广告销售）、第38类（通讯服务）、第41类（教育娱乐）等相关类别。

3. 全球布局，同步申请

AI是无国界的竞争。如果产品有出海计划，建议在主要目标市场同步申请商标。马德里国际注册体系可以一次性覆盖100多个国家，是高效的选择。

4. 建立商标监测机制

定期监测市场上出现的近似商标，在公告期内及时提出异议。商标监测可以委托专业机构，也可以通过商标局官网的免费检索工具自行完成。

结语

世界人工智能大会展示的是技术的前沿，而商标布局则是企业商业智慧的体现。在AI赛道，技术是硬实力，知识产权是软实力，两者缺一不可。对于AI创业者来说，在产品打磨的同时，别忘了给自己的创新成果穿上法律的”铠甲”。

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