淘宝商城改名天猫：被全网吐槽的改名，其实是顶级的商标战略

当年改名被骂惨，如今却成超级IP

聊起天猫，大家肯定都熟悉那只黑猫。但你可能不知道，它以前其实叫淘宝商城。当年马云突然宣布改名天猫的时候，全网都在吐槽，说这名字太随意甚至有点土。但站在品牌保护的角度来看，这步棋走得实在太绝了。

为什么要费劲换个新名字？

为什么要费劲换个新名字呢？因为淘宝里啥都有，大家潜意识里就觉得是便宜货。如果继续叫淘宝商城，消费者根本分不清两者的区别，大牌正品也会跟着掉价。

在商标百科里我们常提到，商标不仅是名字，更是品牌定位的护城河。改名天猫就是为了在消费者心里划出一条清晰的界线。这样能让追求品质的消费者有个专属去处，彻底和低端标签切割。

商标升级背后的商业大棋

而且天猫这个名字，英文是Tmall，听起来就有种独立傲娇的感觉。这特别符合当时想要主打品质消费的定位。虽然刚开始被网友疯狂调侃，但配合着那只黑猫Logo的洗脑营销，大家很快就真香了。

如今天猫双11成了全球购物狂欢节，这足以证明一次成功的商标更名能直接带动品牌价值的飞跃。所以做品牌别怕名字被吐槽，能帮企业守住核心定位的，就是好商标。大家觉得还有哪些改名特别成功的品牌呢？