新百伦商标案：9800万赔偿背后的商标侵权教训

9800万买个教训，新百伦做错了啥

聊起运动鞋，大家都知道New Balance。但在国内，它曾有个让人头疼的名字纠纷。当年新百伦刚进中国市场，为了接地气直接用了“新百伦”这个中文名。结果这名字早就被广州一家公司注册了。

新百伦觉得委屈，自己品牌这么大，对方就是抢注的。但法律讲究注册在先。法院查明对方确实早注册，且新百伦在宣传中大量使用该词，已构成侵权。最终新百伦被判赔偿9800万元，代价惨重。

跨国品牌最容易踩的命名坑

很多国外大牌刚进中国时都栽过跟头。总觉得英文牌子响当当，随便起个中文名就能用。但国内商标法认的是“注册在先”。

• 第一，进入市场前必须先做商标检索，看想用的中文名是否被注册。
• 第二，名字被抢注千万别硬用。哪怕你是国际大牌，一旦侵权赔偿绝对让你肉疼。
• 第三，赶紧想新名字或花钱买商标。长痛不如短痛，合规才是长远发展的底气。

给创业者的避坑指南

看完新百伦的教训，咱们创业做品牌可得长点心。产品没上市，商标就得先跑起来。别等生意做大了，才发现一直在给别人打工。

商标不仅是名字，更是护城河。早一天注册就少一分风险，别让巨额赔偿毁了辛苦做起来的心血。