东方甄选前CEO首播热度反超董宇辉，直播电商的商标牌桌有多大

直播间换了个人，热度依然炸裂

8月2日，东方甄选前CEO孙东旭联合明明、天权开启”美丽明天”直播首秀，在线人数突破10万，实时热度超过了董宇辉的”与辉同行”。一个前高管带着两个主播，首秀就打出了漂亮的翻身仗。

热闹归热闹，做直播的人可能不知道：每一个直播间名字都是一枚行走的商标。

直播间的品牌资产有多值钱

先看一组数据。”东方甄选”这个商标，最早是新东方在2021年申请注册的。到2023年爆火之后，东方甄选的主体公司一口气补注册了近百个类别的商标。光是在第35类（广告销售）和第41类（教育娱乐）下的商标估值，保守估计都超过几千万。

“与辉同行”同样如此。这个商标从一开始就做了完善布局，涵盖了食品、服装、日用品等多个和带货相关的类别。董宇辉离开东方甄选后能快速独立运营，商标的独立性功不可没。

“美丽明天”的商标能守住吗

一个新直播间名字出来，最先行动的往往是商标抢注者。检索一下就会发现，热门直播间的名字通常在上线后48小时内就会被抢注。如果主体公司不提前布局，后期维权成本高得离谱。

直播电商不只是卖货，它本质上是一个品牌生意。粉丝信任的是人、是直播间、是那个名字。商标就是这种信任在法律上的唯一凭证。